家康寶做出文化

文化是智慧，文化是膽略，文化是力量，文化是財富。當今世界，實施品牌戰略已成為企業生存和發展的生命線，牢固樹立品牌意識，已成為企業獲得競爭和主導地位的必然選擇。做企業品牌就是做文化品牌，企業文化是引導品牌開發的核心力量。作為珠江三角洲一家集設計、生產、銷售的中型民營企業——中山市家康寶食品飲料有限公司，一路走來歷盡艱苦磨難，堅持摸爬滾打，致力頑強拼搏，縱有潮起潮落，也贏得業績輝煌，最終摸索出一條企業發展的文化之路。

一、文化鑄就家康寶企業有聲有色

家康寶注重塑造文化企業形象。即“家康寶”三個漢字而講，顧名思義是指“家人健康勝于寶” 的服務理念，寓意企業只有生產優質產品，才能確保千千萬萬個消費者的飲食健康。“家康寶”既是企業商號，也是企業最先注冊的第一個母商標，作為核定在第32類飲料商品使用，關系到千家萬戶飲食健康的重大問題。十六年來，為確保“家康寶”企業名片的公信力和美譽度，公司迫切要求提高全體員工以道德為底線，以良知為法寶的營銷意識；強調以質量求生存，以科技創效益，以品牌促發展為經營宗旨，對產品的質量問題一貫抱著萬分之一的差錯也不放過的態度，換來消費者百分之分百的滿意，從而更好維護和點綴“家康寶”這塊金字招牌。為此，家康寶對每一個崗位，每一項工作，每一個環節都嚴格把關，處處以文化做指導——譬如 “年年招聘人才不如年年留住人才” 的用人格言；又如“關愛員工、精耕細作、高效創新、合作共贏” 的企業使命；再如“淡季無壓貨，旺季無缺貨” 的銷售原則；還有“素質高低使用不一樣；管理好壞待遇不一樣；技能強弱崗位不一樣；貢獻大小薪酬不一樣” 等各種制度，這些文字使用都產生一定的文化價值與企業效益。尤其是2014年產品升級版新款包裝上印有“家康寶奏響博愛旋律，引吭和美之歌！” 的文化主題詞，更顯得有聲有色，引人入勝，拍手叫好。最為突出的是，家康寶公司每年都增加商標、專利、版權等知識產權項目開發。

二、家康寶企業以知識產權作為堅強的后盾

商標是市場品牌的“通行證”。為擴大品牌市場，增強商標實力，家康寶公司每年都向國家商標局申請注冊新商標，迄今為止，在第29類、第32類商品中已先后成功注冊100多個商標。經市場廣泛使用證明，很多商標品牌均獲得廣大消費者的喜愛與認可，享有盛譽。例如最先注冊的 “家康寶”母商標；后期注冊的 “健康快點”、“懂得生活”、“世外農莊”、“休閑一族”、“高人一等”、“益美多”、“椰莊”、“古玩”、“榨一道”、“XIN AI” 等子商標，已成為家康寶當下時尚、潮流、經典的主打商標。家康寶公司生產銷售的飲品可分類為五大系列：（1）蛋白系列；（2）果蔬汁系列；（3）醋型系列；（4）涼茶系列；（5）運動型系列等。

專利是開發品牌的“大寶藏”。家康寶對專利的設計要求十分嚴格，什么區域銷售什么產品，什么產品適合什么“瓶裝”都認真分析。因此，對每一款“瓶體”設計尺寸的大小、高低、形狀、花紋等都要突出獨創、個性。為確保專利市場權益，家康寶還將那些設計“瓶體”申請國家專利保護。

版權是穩定品牌的“保護傘”。家康寶公司非常重視產品包裝設計，對哪一種產品銷售到哪里，需要哪一款外觀包裝都非常講究。盡量考慮到產品包裝的設計只有適合當地的民族風情，融入當地的文化生活，才能更好地被當地的消費者所接受。因此，從包裝的構圖、顏色、字體、廣告語等整個版面組合都要反復推敲、斟酌，甚至要結合消費需求修改到更完善、更滿意為止。另外，還將每一款美術設計包裝作品向國家版權局申請版權登記，維護合法權益。總之，在知識產權保衛防線上筑起一道銅墻鐵壁的保護措施，確保品牌穩健發展。

三、家康寶企業品牌包裝彰顯特色文化

沒有創新就沒有進步，沒有夢想就沒有超越。家康寶往年年初都是先到大超市、大商場去了解國際品牌、國內品牌的市場走勢，洞察品牌包裝的設計理念，為在新一年啟動自主品牌包裝設計時尋找參考價值。然而，今年（2014）卻與往年不同，無論是品牌商標注冊申請，還是商品美術包裝設計都來180度的改變，以全新設計理念、版式格調融入品牌文化而面世市場。負責分管知識產權的陳炳添經理一生鐘情古玩，對我國古代許多文物、字畫都喜歡收藏。為了更好地把這些古典文化演變為現代飲食文化，陳經理大膽嘗試，獨樹一幟，首先申請注冊“古玩”這個商標，并將相關墨寶文化轉化為商品包裝設計文化開了先河。今年元宵節過后陸續推出——古代花鳥畫中四君子：“梅、蘭、竹、菊” ；文人四友：“琴、棋、書、畫” ；文人四雅：“酒、詩、花、茶” ；文房四寶：“筆、墨、紙、硯” ；四季時光：“春、夏、秋、冬” ；四方景點：“東、南、西、北”，農家開門七件事：“柴、米、油、鹽、醬、醋、茶”等一系列品牌包裝。設計的特點是以上述7組共31個漢字為主題，然后以每個漢字的含義搭配相關內容的一幅圖案，凸現字中有畫，畫中有字，字畫交融的奇妙意境，突出藝術美感和文化品位。因此，家康寶公司今年新出爐的這一系列產品傾情上市，引人注目，暢銷舉國上下，大江南北；遠銷世界市場，各個國家。新產品包裝，新設計理念，綻放時代色彩，彰顯經典活力，讓人們在閑暇中品嘗飲料的同時又欣賞中國古典墨寶精粹，給人以別開生面、耳目一新的感覺，深受各地代理經銷商和廣大消費者的青睞與贊譽。

四、家康寶企業分享勞動成果

目前，當你走進家康寶的商品展廳時，一幅巨大的品牌“彩畫”就會映入你的眼簾——貨架中排滿各種各樣的果汁飲品約達300種之多，其包裝精美，款式各異，令人賞心悅目，美不勝收，仿佛置身于一個水果繽紛的清涼世界。這一切既印證了家康寶的文化亮點，同時也記載著家康寶創業的光輝歷程。由于家康寶的品種繁多，貨源充足，各地經銷商隨時可以購買到需求產品。人們流傳著這樣一首順口溜：“家康寶呀家康寶，包裝時尚品質好，品種眾多任選購，登門進貨不白跑”。這簡短的順口溜道出了家康寶的品牌包裝美、品種多、質量好、易購貨的真相，博取市場認可和消費者的良好口碑，并贏得市場，贏得佳績。

 21世紀是知識經濟時代，各行各業競爭十分激烈。企業的發展壯大是依靠品牌的強勢，而品牌的提升與定位是憑借文化的支撐，家康寶站在產業和文化高度做品牌。家康寶之所以取得今天的顯著成績，是因為擁有一套與眾不同的經營模式和在實踐中做出了文化特色。面向未來，家康寶企業如何做大做強，任重而道遠。堅信只有用愛心和誠信做出品質，做出品位，做出品牌，才能讓家康寶闖出國門，走向世界。撫今思昔，家康寶人在新的起跑線上將滿懷豪情，與時俱進，自強不息，點燃希望，放飛夢想，追求卓越，為人類打造健康飲食文化而奏響博愛旋律，引吭和美之歌！

陳 炳 添

                                     2014年7月4日